Hoje, "storytelling" é um termo sem definição, semelhante aos conceitos que alguns acadêmicos ideólogos criam para influenciar as mentes ignorantes. Aqui, o objetivo não é abstrair e descrever uma unidade de sentido da realidade, mas sim justificar bobagens de toda sorte. Conteúdo com história é diferente de conteúdo com storytelling da mesma forma que racismo é diferente de racismo estrutural. Alguém sabe explicar a diferença? Ninguém, porque não é preciso: funciona. Os magos da academia e do marketing manifestam novas realidades com os mesmos feitiços, pois foram iniciados pelo mesmo grimório.
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O carma do job
Não entendo por que todo troféu distribuído por festivais de publicidade precisa parecer um fóssil de cocô. E também não entendo por que os chefes adoram expô-los sobre a mesa, entre as action figures e os livros inteligentes que nunca leram.
De toda forma, são só algumas mesquinharias, dentre tantas, a tolerar neste negócio. Eu já me acostumei. Sinto-me grato por ficar sentado diante de um computador, a lidar apenas com as letras, e não debaixo de um lancinante sol, "no cabo da enxada", como me amaldiçoava meu pai ao me ver vadiando.
Não sei como vim parar aqui, pois não cursei publicidade e não a desejei em nenhum momento. Mas precisava ganhar dinheiro. E até que gostei porque descobri que para mim é fácil. De vez em quando tem uns quitutes, uns docinhos e outros agrados para provar que a agência é humana. Curto os mimos do dia do publicitário, embora me ache usurpador. Essa esfirra e essa coca eram para ser de outro.
Apesar do ar de falsidade que preenche cada espacinho do setor publicitário, se você faz vista grossa e pensa no dinheiro na conta para pagar os boletos, é um ambiente tolerável. Aceitável, como toda desgraça que não deveria existir. Todo mundo tem burn out, toma remédios, os chefes são estupidos ignorantes e vaidosos, os clientes não sabem do que se trata o serviço que eles pagam, mas a gente vai tocando.
É temporário: sou um turista já cansado da viagem, mas que ainda precisa atravessar a ponte esburacada. A campanha ruim traz uma alegria ainda mais deleitável quando acaba. Um dia, quando eu estiver preparado, sairei por uma porta daquela com a certeza de que nunca mais lerei um briefing. E a partir disto, a publicidade existirá em mim apenas nas memórias dos jobs, dos colegas publicitários, divertidos que só eles, e dos piripaques nervosos dos antigos chefes. Enquanto esse dia não chega, vou aqui mexer mais um pouquinho em meu portfólio.
Novelas sociológicas
O vício nacional em novelas, que afortunadamente vai-se embora, não seria péssimo se não fosse também uma peça de engenharia social. Pior: sua influência mostra nossa ignorância. Basta ver o desconhecimento sobre nós. Inclusive uma das coisas mais interessantes e divertidas das novelas globais é a representação das ideias distorcidas que os autores têm sobre o pobre/povão. O fato de não conhecer direito o objeto, não deveria nunca ser entendido como solução.
O fim da iconoclastia evangélica
A rejeição do crente pela imagem termina no televangelismo. Não é um chiste; é a cena à qual ele se submeteu. A repulsão a imagens sacras se transmutou em obsessão pelo vídeo que simula a religiosidade real, e isso o deslocou da doutrina iconoclástica para o centro do vórtice midiático que aglutina as mais ardilosas teologias. Se já não havia a presença real do Crucificado, a mediação do culto evangélico o dilui até não haver diferença, do ponto de vista ritualístico, entre a sala e o templo. Após esquartejado, o Corpo Místico virtual é dissolvido em uma audiência solitária. De nada vale, portanto, a denúncia das "heréticas" reproduções visuais se ele próprio se tornou elemento partícipe do caos imagético. Parece um chiste, mas pode ser uma operação enganosa e sedutora do divisor. E sabemos quem divide.
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